刘强东的脚，穿不进雷军的鞋
来历：数智前哨
作为两位现在为数不多还活泼在一线的互联网科技大佬，现在都开端了新的征途和野心。
文｜浪人
编｜周路平
京城有两位国际500强的老板，最近应该是趾高气扬。
一位是清河的雷军，自从小米SU7发布后，小米的泼天流量就没有断过。
小米轿车作为雷军终究一个创业项目，赌注和压力比任何时分都要大。但没想到一炮而红，叫好又叫座，雷军发微博的小手比任何时分都要哆嗦，没有任何一个抢手能悄然无声地走出小米科技园。小米轿车在营销上的成功，乃至是带动了轿车圈老板亲身下场直播做营销的热潮。
另一位是亦庄的刘强东。他不久前在京东采销的直播间两次现身，不过不是东哥的碳基肉体，而是硅基数字人。做过数字人兼顾的企业家并不在少量，但直播首秀就用数字人代替的企业家，在国内刘强东估量是榜首个。
这是京东云的言犀数字人团队为其打造的数字人形象，但由于头发偏短，全体有点趴着头皮，再加上他的刘海那一小撮祖传青丝，咋一看还认为梳了个中分头。
虽然如此，在直播首秀的光环加持下，刘强东的数字人直播仍然在半个多小时收成了2000多万人次的重视，卖出了5000多万元的产品。不敢幻想，要是东哥自己出镜，周围再坐着老板娘章泽天，这个作用该有多么迸裂。
这两位群众认知度很高的商业大佬，现在都开端了新的征途和野心，并且别离挑选了时下最抢手的两个赛道——新能源轿车和直播电商。只不过，比较于雷军自己在网络上活泼，刘强东挑选了一条愈加保存的路。
01
雷军拿手营销简直是全部人的一致。当然，他自己好像有点不太甘愿供认。
潘石屹曾点评雷军，从来没有见过一个企业家像雷军这么勤勉，跟他人吃饭的时分，都要拿着手机、插线板在推销，“我见了好几回，永久都在营销”。每次职业大会乃至全国两会，雷军不是在向商界大佬推介他的最新款手机，便是举着手机处处摄影，乃至在新闻联播的镜头里还有雷军举起小米手机摄影的画面。
连最近在卖迈巴赫的周鸿祎都对老乡雷军佩服得五体投地，小米轿车营销不是大师级，而是神相同的存在。并且传统车厂老板也别不服气，人家的互联网思想你学不来。
小米轿车出售之前，雷军搞了场技能发布会，在台上讲了两个多小时，科普了一堆轿车知识。轿车圈的人都觉得是小儿科，讲出来自己都觉得丢人，成果用户不明白这些，咱们都很吃雷军这一套，仍是他这种冲浪达人更懂用户。
到现在为止，雷军发了17000多条微博，不是在发微博，便是在预备发微博。能与之对抗的只要当年的王兴。2021年之前的王兴在饭否上，十几年笔耕不辍，以日均3条的速度，更新了1.7万多条饭否动态。
但与王兴每天共享考虑和见识不同，雷军发声有几个特色，一是安全榜首，全部内容根本都跟小米有关，不去碰任何社会或许时政论题，成了一个没有爱情的营销机器。
二是渠道通吃。哪里有米粉，哪里就有雷军。许多企业家要么忧虑犯错，要么没时刻，很少在交际网络上呈现，开窍点的也就开个微博，像长城的魏建军，微博账号开通了13年，直到被雷军点醒之后才在2024年发了榜首条微博。而雷军简直横扫了全部干流的交际媒体，除了微博，小红书、抖音、B站都有雷军个人实名认证的账号，玩得那叫一个风生水起。
而最近刘强东在十几年前的一段视频也被翻了出来，以此作证了雷军与生俱来的营销才干。这段拍照于2013年的视频，布景是雷军和刘强东一同参与了王利芬主创的《赢在我国-碧波蓝天间》商业真人秀节目，雷军是碧波队的队长，刘强东是蓝天队的队长。
依据节目规矩，两人要带领团队帮果农卖滞销芒果。其时刘强东说了一句至今还被许多人翻出来奉为圭臬的话：“咱们这组不要跟雷军比营销。这块咱们比不过他的。他把小米手机卖成这样，几百亿卖出去，那肯定不是一般的人。”
刘强东说这句话时，满脸堆着真挚，看得出来是发自心里地对雷军认可。
仅仅谁也没想到，十几年前说的一句话到现在还有巨大的杀伤力，成了当下车圈最实在的描写。车圈榜首次领会到了来自雷军的闪电五连鞭的暴打。哪吒的CEO张勇更是被股东周鸿祎重复击打，看着雷军和小米轿车这么成功，自己是看在眼里，急在心里。
自从雷军在车圈掀起了营销热潮之后，越来越多的车企老板开端向雷军同志学习，亲身上阵，呈现在直播间。先是蔚来的李斌，李斌的特色是真挚，不管什么论题都能接，搞得黑粉都问心有愧；然后是长城的魏建军和奇瑞的尹同跃，也开端亲身上阵，搞流量卖车，还被人戏弄成六旬老汉再就业。
不过，雷军也起了个对用户友爱而对媒体却不怎样友爱的头。
从前，有事没事都要先去找媒体聊，媒体将这些信息整理之后，再传达给读者。这是传统的传达途径和生计联系。现在变了，大佬们拿起手机就能够发微博，心境好还能够开个直播，用户能看到最实在的自己。
雷军说他的微博都是自己发的，每隔一小时发一条。他这么做的意图不是舍不得花钱雇人，而是要坚持对用户的体感。只要亲身去互动和回复，才干找到在一线交兵的感觉。
他也不太需求媒体来包装对外了。媒体在其间扮演的人物越来越为难。这些年，雷军除了央视的一些访谈，根本很少再承受媒体的采访，有什么故事都藏着自己讲。每天源源不断地对外出产与雷军和小米有关的全部内容，要害还没有中间商赚流量的差价。光是《小米SU7答网友问》就现已写到了第十九集，硬是把公关传达做成了大型电视连续剧。
02
刘强东和雷军其实有许多相似之处。他们都是草根逆袭的模范，都给母校捐过款，都刻画了报答桑梓的重情重义的人设，以及都懂得编程，都拿手营销，当然英语都主打一个真挚。
小米SU7成功出售之后，许多网友说雷军是爽文里的男主，自食其力成了亿万富豪，而多次创业，又不断把自己和公司带到了绝大部分人难以企及的高度。乃至有人写了一篇网文——《重生之我是雷军》，将雷军的一些人生片段，加工演绎之后，亦真亦假地拼接到了一同，并且还煞有介事地分成了十个章节，比方榜首集是《一不小心高考中了状元》，第十集是《北漂九年买了34.8万平方米》。
其实，要论爽文男主，刘强东愈加典型。他的家庭愈加清贫，爸爸妈妈在运河以跑船为生，当年去北京上学都仍是亲友邻里凑了76个茶叶蛋和500块钱。终究一路从宿迁走到了北京，又从北京走到了纽约，成了数十万快递小哥心中的东哥和数以千计的家乡父老口中的大强子。
假如说2024年，雷军把握了流量暗码。那么在2018年之前，流量的钥匙挂在了刘强东的腰上。
当年的东哥爱说，也敢说，做的许多事都充溢论题和争议，说的许多话都能够独自拎出来当新闻标题。
比方“确保京东快递员收入要比县长高”，“宿迁至今仍存在苏宁国美的线下店，是京东的羞耻”，“我国几千万贫民是有钱人羞耻！”，“高管24小时不回复邮件，马上开除”……比方此类，简略粗犷，直击魂灵。
比较于雷军的老好人形象，刘强东的形象一向愈加丰满和野性。他喜爱参与社会论题，总是能站在劳苦群众的态度，这是他从小最了解的集体。从给老家白叟发钱，到痛斥假疫苗，到担任河北一乡村的声誉村长，比方种种，赚足了眼球，立稳了人设。
东哥当年乃至还搞过网络寻祖，说自己本籍湘潭，但不知道祖承哪脉。许多网友加入了帮刘强东寻祖的部队，乃至还有人跑到当地派出所去查找。成果网友发现，刘强东居然是汉高祖刘邦的后嗣，给他戴上了皇亲国戚的身份，连刘强东自己都大喊扯淡。
在京东快递小哥眼中，他是暖心的东哥，给几十万快递员交纳社保，给他们供给条件很好的宿舍，早年每次都会抽出一天时刻当快递员，骑上电瓶车去给用户送货。在来龙村的一千多位乡民眼中，他是懂得感恩的大强子。在500万宿迁公民眼里，这是当地前史位置仅次于项羽的人物。
雷军虽然也很接地气，活跃与网友互动，但他简直不会对圈子之外的作业宣布任何观点。假如你不是米粉，估量很难对他每天在微博发的东西提起喜好。
所以，其时两人在网络上是彻底不相同的热度。早在2016年的双十一，刘强东开过一场真人直播秀，他平常也没其他喜好，除了打惯蛋，便是做菜。打惯蛋不宜揭露展现，所以现场做了两道菜，一道是“大盘鸡”，一道是“波士顿龙虾”。当天在京东直播频道的观看人数超过了500万人。
雷军也在同一年开端搞直播，经过“小米直播”展现他在济南参与的我国企业家沙龙绿公司年会的状况，但其时只要8万多人观看，用雷军自己的话说“算一个小网红”。比较之下，刘强东的言论热度远高于雷军，难怪年长五岁的雷军当年都是叫刘强东“东哥”。
不过，两人的联系却是一向不错。小米上市，刘强东还发微博恭喜，究竟当年雷军以7500万美元的价格把杰出网卖给了亚马逊，两边避免了成为同行里的冤家。而现在，小米是京东的供给链一环，京东给小米供给卖货渠道，这样的协作，让雷军和刘强东能坚持着比较友爱的联系。
03
最近几年，东哥由于各种主客观要素，根本消失在了群众的视界里，偶然几回“出面”也是只闻其声，不见其人。比方他在内部办理训练会上痛批部分高管，拿PPT忽悠老板。最近一次是春节前，刘强东给宿迁老家公民寄了羽绒服和年货，这是他坚持了多年的习气。
当然也有破例。这些年东哥自己出面过两次。一次是疫情期间，刘强东拍了一条短视频，从布景能看出这是在他家的客厅里，共享自己的新冠阳性阅历，然后安慰职工不要着急，好好歇息，坚持心境愉悦。
还有一次是在2023年头，网上流传出一张在首都机场公务机楼拍照的相片，刘强东刚从美国陪产回来。其时还有媒体起了个很有意思的标题，说是刘强东在美国陪夫人章泽天产子后，立马动身回国作业，不只体现出在公司遭受危机时力挽狂澜的一面，乃至还被解读出看好我国经济。
现在，刘强东用数字之身迈出了回归群众视界的一步，但他没有和雷军相同，肉身下场，而是用了数字兼顾，其背面大概有几点考量：
一是宣扬了京东云的言犀数字人，告知商家，数字人现已能做到如此传神程度，你们不会带的货，数字人能够帮你带；
二是带动了京东采销的热度。京东采销是京东这一两年主推的直播办法，着重从供给端直连顾客。东哥在京东采销直播间出镜，也是想要把这条路跑通。
三是打听一下言论对他呈现在屏幕中的反响。作为从前在交际媒体上具有许多拥趸的企业家，曾遭受言论的风云，假如是刘强东真人出镜，局面很难把控。哪吒张勇前不久由于腰椎欠好，在直播时翘着二郎腿，被不明就里的网友一顿输出，说雷总千亿身家的人，姿势都比你低。所以说，数字人是一个愈加折中的办法。
不过，用数字人代替真人直播许多人总觉得差了点意思。虽然为了形象更传神，京东言犀团队还给刘强东录制了一段30分钟的唠嗑视频，经过提取声学特征，组成出人工语音，乃至数字人直播时还有搓手指的动作。
但数字人直播在大多数场景下的作用并欠好，许多渠道在断定数字人之后，会影响到直播的流量。并且，数字人再传神，现在仍然没有办法很优点理互动性问题，看久了就简单露出破绽，总给人一种莫名的距离感。
许多人都等待刘强东能真人上场直播，但短期看并不太实际。
先不说是否业务繁忙，刘强东有带头大哥的气质，正襟危坐，缺少雷军的亲和力，也不拿手玩梗。要害是，每一次直播背面，都需求许多的时刻去预备，雷军聊的都是环绕自己最了解的小米产品，而刘强东总不或许天天给你讲京东的八卦。
并且，小米、格力等厂商都是产品公司，京东是渠道型企业，创始人花许多时刻去下场卖货，并不能处理企业本身的窘境。
当年刘强东说不要跟雷军比营销，其实后边他还说了一句话，“营销不是要害，打败他的中心不是靠营销，而是要有可继续性”。现在看来，数字人是一种既利用了本身IP，又愈加可继续的手法。
04
雷军造车之所以这么卖力，是赌上了终身的荣誉，只能成功，不许失败。但雷军造车的时局与当年做手机不可同日而语。他在2011年决议出来做智能手机时，仍是业界榜首个以互联网办法做手机的企业，比绝大部分厂商都更早入局，自己成为了风口上的猪，吃到了年代的盈利。
小米造车却算不上一个十分好的机遇，外界说的最多的便是入局晚了，蔚小理现已吭哧吭哧干了将近十年，该踩的坑都现已踩过一遍。
虽然雷军嘴上说着晚有晚的优点，能站在前人的膀子上，但要说心里一点不慌肯定是假的。假如电动车真的便是四个轮子加一部智能手机，苹果也不至于研制十年终究还要挑选抛弃。
从这个布景来看，雷军背负着远超过往的压力和任务。现在看，开门榜首仗，无疑是十分成功的。用雷军的话说，比料想的成功了三五倍。
关于当下的刘强东而言，相同面临着来自企业经营的压力。刘强东“隐身”的这几年，电商赛道发生了天翻地覆的改变。虽然苏宁被打趴下了，但拼多多起来了，抖音电商起来了。打来打去，发现对手越打越多，越来越狠。
在当下最抢手的直播电商赛道，各家都培养了头部主播，淘宝有李佳琦和从前的薇娅，抖音有罗永浩和董宇辉，各自都形成了很好的主播生态。京东的直播或许内容生态一向没有太大起色。
京东采销还要去蹭李佳琦、东方甄选的流量。一是上一年双十一硬刚李佳琦，给本身带来了不小的重视度；二是董宇辉的小作文风云之后，一度传出京东要去挖角董宇辉，想要接住这泼天的富有，不过没有下文，而京东直播一向处于不温不火，缺少头部主播的为难地步。
但折腾来折腾去，发现京东直播最大的IP不在别处，就在亦庄京东大厦A座楼顶的工作室里坐着。
不久前，阿芙精油的雕爷写了篇心情丰满的推文，呼吁马云的燃眉之急是回到一线。虽然雕爷许多批判淘天的东西和数据经不起琢磨，并且有夹藏私货的嫌疑，但终究一句话说得很对：创始人永久是少年。
创始人是一家企业最名贵的财富，阿里是如此，京东也是如此。
《英雄本色》里周润发扮演的小马哥说了一段经典的台词：我等了三年，便是在等一个时机，我要争一口气，不是想证明我了不得，仅仅要告知人家我失掉的东西，我一定要拿回来。
京东和阿里失掉的电商比例，未必就一定能经过创始人冲到一线拿回来，但创始人下场是最大的胜算。
小米轿车其实也是如此，把雷军换成其他人，都不或许有这般能量和重视。雷军这么一位终身要强的男人，曩昔总觉得成果不如BATH，但现在现已看到了经过轿车来比肩乃至逾越前者的或许。
而刘强东的复出，传递的是京东渠道的价值观和下一步战略。或许靠刘强东一己之力去直播卖货，并不是当下京东营收最重要的诉求，但刘强东从头呈现在群众视界里，创始人亲身下场的姿势，比卖出几千万的货更有意义。
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