世界主题乐土巨子抢滩我国“高兴经济”：乐高乐土我国首秀贱价入局，欲靠亲子商场、本土化IP包围

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图源上海乐高乐土休假区官网

明亮的国际主题乐园巨头抢滩中国“快乐经济”：乐高乐园中国首秀低价入局，欲靠亲子市场、本土化IP突围的图像

本报（chinatimes.net.cn）记者王敬北京报导

来自第三方旅行渠道的数据显现，刚刚曩昔的清明节假日，上海迪士尼、欢喜谷、海昌海洋公园等主题乐土客流与消费数据体现亮眼，“高兴经济”成为中心驱动力。

这一商场热度正招引全球主题乐土巨子继续加码我国商场。近来，全球第11座、我国首座乐高乐土——上海乐高乐土休假区正式发布票价系统，选用六级票价准则，儿童票255元起，成人票319元起，方案于今夏开业，标志着这一世界IP主题乐土进入开园倒计时。其落地不只完善了上海作为全球主题乐土集群中心的位置，更折射出我国“高兴经济”的巨大潜力。

近年来，从北京举世影城到行将开业的上海乐高乐土、谋划中的深圳乐高乐土和哈利·波特制片厂之旅，世界主题乐土巨子纷繁加码我国商场，本乡乐土品牌也在活跃拓宽商场和晋级体会。

此前，《华夏时报》记者在2025我国旅行休闲文娱工业年会上得悉，当时乐高乐土还在活跃探究我国二、三线城市开发水上乐土等项目的或许性。我国乐高乐土休假区董事总经理、默林文娱集团全球主题乐土办理服务总经理Siegfried Boerst在年会开幕式上表明：“我国是默林文娱集团的重要添加商场，咱们正与商业伙伴及地方政府讨论协作的或许性，以扩展在我国的事务脚印。”

乐高乐土瞄准我国，差异化定位抢占亲子商场

4月2日，上海乐高乐土正式发布一日票票务方针。该票价系统根据季节性客流猜测，选用六级动态定价战略，一日票类型分为平季日、惯例日、特别惯例日、旺季日、顶峰日以及特别顶峰日六级票价。其间儿童一日票255元起，成人一日票低至319元。此外，上海乐高乐土为老年人、残障人士供给优惠价格。其间，年纪在60周岁（含）及以上的白叟以及残障人士，票价均为8折。年纪2周岁以下婴幼儿免费。

我国商业史学会老字号专业委员会秘书长、北京世界商贸中心研讨基地教授王春娟承受《华夏时报》记者采访时剖析表明，相较于迪士尼和举世影城，乐高门票价格低25%—30%，对价格灵敏家庭招引力显着。对亲子家庭而言，更低票价可下降多频次游园本钱，尤其是儿童票为成人票8折，契合家庭消费习气。

值得注意的是，上海乐高乐土将最低售票年纪设定为2周岁，相较于迪士尼乐土的3周岁更低，这一纤细差异或许成为低龄亲子集体玩耍挑选时的重要考量要素之一。

上海乐高乐土休假区坐落金山区枫泾镇，占地面积达31.8万平方米，总出资超100亿元，是专为2—12岁亲子家庭打造的综合性旅行目的地。该项目自2019年11月签定出资协作协议以来，经过五年多建造，现在已进入最终冲刺阶段。最新数据显现，乐土80%的骑乘设备已装置结束，24个精心设计的骑乘项目中有12个已进入调试阶段。由8500万块乐高积木拼搭而成的2889个乐高模型，97%已交付到位。别的，乐土修建外立面完结度达85%，内部装修方面完结93.5%，景象美化工程已完结约50%。

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Siegfried Boerst此前介绍称，上海乐高乐土作为全球最大乐高乐土之一，包括八大主题区、75个互动骑乘设备、扮演和玩乐景点、250间主题客房，估计在2025年夏日开园。交通方面，从上海虹桥纽带乘坐高铁最快仅需18分钟即可抵达金山北站，步行约10分钟便能抵达乐土。

他进一步表明，根据我国的前史和传说，上海乐高乐土将一起的我国文明融入游乐项目和活动，如全球首发“乐高悟空小侠”主题区和江南水乡风格的游船项目。此外，上海乐高乐土还具有高26米、重136吨的全球最大巨型乐高人仔“搭搭”，都是乐土标志性景象之一。

闻名商业参谋、企业战略专家霍虹屹对《华夏时报》记者指出，主题乐土历来不是“建了就能赢”，而是“内容驱动+文明认同”的综合体。乐高的最大优势，在于它是一个“可被一起发明”的IP。和迪士尼、举世影城的“沉溺式消费”不同，乐高供给的是“参加式生长”——它不是让孩子进入一个完结的梦境，而是鼓舞他们自己建立愿望。这种“寓教于乐”的理念，使得乐高在“玩”中植入了“教育”的锚点，尤其在当下家长益发重视素质教育和发明力培育的趋势下，具有很强的心智契合度。

他进一步指出，真实防止同质化的要害，不只是品牌的理念是否特别，而在于能不能将理念“场景化、产品化、体会化”落地。乐高需求继续把“教育+文娱”转化成体会闭环，比方更丰厚的编程课程、建立赛事、亲子共创活动，而不是仅靠几个静态积木展区撑门面。理念是护城河，但落地是通关暗码。

世界IP竞逐我国商场，“高兴经济”加快布局

数据显现，2023年我国乐土经济商场规划已挨近600亿元，估计到2028年这一规划将打破1100亿元。现在，各地政府均在赶紧布局主题乐土工业，我国主题乐土商场也已成为全球本钱竞逐的战略新高地。

以上海为例，本年2月12日，锦江世界集团宣告与华纳兄弟探究集团全球体会事业部签署合资结构协议，将一起开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生（下称“哈利波特制片厂之旅”），估计2027年敞开。与伦敦、东京项目不同，哈利波特制片厂之旅在我国的初次落地将融入更多我国元素，并添加根据数字技能的互动体会环节。

3月25日，全球规划最大、亚洲首个小猪佩奇野外主题乐土宣告将于2027年在上海崇明长兴岛正式敞开。该项目占地290亩，规划建造野外主题乐土、主题酒店及商业街三大板块，并设置海洋园区、冰雪园区等5个主题游乐区域。

值得重视的是，深圳乐高乐土休假区的建造也步入提速阶段。作为大湾区首个世界IP亲子家庭文娱主题乐土，深圳项目占地面积约58万平方米，设有1个乐高乐土主题乐土、1个水上乐土和3家主题酒店。其主修建作为乐土最大单体修建，已于2024年11月底完结钢结构管桁架吊装，现在进入封顶阶段。

某全球闻名咨询公司产品战略参谋总监潘俊向《华夏时报》记者指出，在建的深圳乐高乐土将添补华南低龄商场空白。一起，当时成渝区域消费晋级加快，合适引进亲子科技乐土。

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相较上海聚集了多个世界闻名IP，珠三角主题乐土工业本乡化特征更为显着。中山欢喜海岸奇遇韶光乐土、清远长隆休假区首期项目、广州从化大野牧乡世界草场别离于2024年末至2025年头连续开业，首要经过发掘本乡文明资源和自然资源进行差异化竞赛。此外，4月1日，亚洲首个大型室内IP主题乐土——“湾中上城·魔法世界”在广东中山正式露脸，方案于7月正式迎客。

霍虹屹以为，长三角现已是我国主题乐土竞赛最剧烈的战场，的确挨近部分饱满。但“密度”并不等于“过剩”，要害要看的是人群分层是否合理，主题定位是否明晰，出行半径是否堆叠。

主题乐土工业迸发背面的应战与机会

当时，我国主题乐土商场呈现出显着的集群效应。迪士尼、海昌海洋公园、欢喜谷等已构成多层次乐土矩阵，乐高乐土的参加将进一步稳固上海作为全球主题乐土集群中心的位置，构成差异化互补的文旅格式。

区域经济拉动效应是主题乐土备受地方政府喜爱的重要原因。以上海乐高乐土为例，据相关负责人介绍，休假区开业后将为金山北部区域带来每年300万—500万人次的安稳客流。这种客流集聚效应不只能直接带动门票收入，还将促进周边餐饮、住宿、零售等配套工业开展，构成完好的文旅消费生态圈。

一起，下沉商场潜力逐渐开释。Siegfried Boerst泄漏，默林文娱集团正活跃评价在二、三线城市开发水上乐土等项目的或许性。王春娟剖析以为，未来，人口超1500万、3小时高铁圈掩盖2亿人口、世界航班灵通性高的城市仍有添加空间。如重庆、成都这样的西部消费中心以及武汉这样的中部交通纽带。

世界IP争相落户我国，正是看中了巨大消费商场与继续晋级的文旅需求。不过，虽然远景宽广，我国主题乐土当时仍面对同质化竞赛危险加重、运营本钱高企紧缩赢利空间以及消费分级趋势显着等多重应战。

当时，我国主题乐土商场正在从单纯寻求规划向质量与立异改变。为了增强本乡顾客的文明认同感，世界品牌不再简略照搬海外形式，而是活跃融入本乡元素。

霍虹屹以上海乐高乐土的“悟空小侠”主题区为例剖析指出，“悟空小侠”的设定本质上是一种“文明混血”——将我国神话元素嵌入西方叙事系统。这一做法的确展示了乐高在本乡化方面的尽力。但是否感动人心，还取决于两个要害点：榜首，是否真懂我国文明；第二，是否讲好了一个故事。我国顾客现已不满足于简略的“贴皮式本乡化”，他们期望看到的是文明的深度交融，而不是元素的浅层堆砌。

北京社会科学院副研讨员王鹏承受《华夏时报》记者采访时表明，我国家庭对主题乐土的消费偏好将更重视教育含义、亲子互动、高品质体会及性价比。主题乐土的要害使命是立异晋级、进步服务质量、打造特征IP。未来5年，职业将面对更剧烈竞赛，科技使用更广泛，文旅交融更深化，多元化盈利形式开展，且愈加重视可继续开展。

责任编辑：徐芸茜主编：公培佳

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